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互联网红包「混战」:支付宝集五365体育:福,百度9亿拿下春晚,今日头条下10亿红包雨
时间:2019-05-31 19:03

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互联网红包「混战」:支付宝集五福,百度9亿拿下春晚,365体育投注备用线路,今日头条下10亿红包雨

时间:02-03 00:00 阅读:389次 转载来源:IT桔子

抖音还制作了歌曲《新年抖来咪》,邀请蔡依林演绎。春节期间,抖音还将设置话题挑战、设计拜年舞蹈等,为春节带来更多抖音风格的互动玩法。

不得不说,抖音的品牌风格十分强烈,引起了很多年轻人的共鸣,但其活动玩法也承袭了「抖音化」的风格,似乎有些缺乏新意。

另外,今年抖音的红包活动更多承担了推广视频社交 APP 多闪的重任。从 1 月 28 日开始,用户登录多闪 APP,即可以在首页发现「发随拍,分 1 亿」的活动。

今年抖音的「美好音符年」活动能否再创神话呢?

另一个短视频巨头——快手,在今年的「上快手,分 6 亿现金」红包活动上,结合了 AI 黑科技,也添加了组队等趣味社交元素。

同样对标抖音的腾讯微视,也推出了共同瓜分 5 亿现金视频红包活动。

5、微博推「锦鲤红包」,联合明星、博主要掀起红包热浪

1 月 16 日起,新浪微博推出「让红包飞」活动的升级版「锦鲤红包」,玩法和传统抢红包略有不同,需要转发+关注博主才可参与抽奖。

今年微博还新增「福气扭蛋机」玩法以及转锦鲤微博活动,不过玩法上有些复杂。

6、银联云闪付推最高 2019 元的现金红包

银联云闪付的春节玩法规则相对简单。1 月 5 日至 2 月 4 日期间,银联云闪付 APP 用户扫「银联标识或云闪付标识」参与领红包活动,每日可领取签到红包、转账红包、邀请红包,最高可领 2019 元红包,不过同一用户每天最多领 3 次红包。此外,还款红包和每日签到红包将持续到 3 月底。

二、无「红包」不社交

尽管每年费尽心力的「集福」、」抢红包「最后也得不了多少钱,为什么这么多人还乐此不疲呢?除了背后侥幸心理的作祟,另外就是其所赋予的社交属性吧。

 

一方面,「集福」给了大家聊天的话题。首先亲朋好友之间见面怕尴尬,可以先问一句「你的五福集齐了吗?」、「我有多一张『爱国福』,咱们交换吧」。甚至很久不联系的人突然找你要「敬业福」,然后你们就聊起来了。

另一方面,就是集齐后晒朋友圈的「成就感」。就算最后只分得几毛钱,没钱没房没车可晒,但至少能晒晒今年的「运气」。

再来说说这背后的营销套路,以支付宝为例。

「求福字,换福字」——沉淀关系链和交流沉淀

首先求「赐福字」的前提是双方要是「支付宝好友」,所以求赐福字就让关系链在支付宝朋友进行沉淀下来了。而为了交换「福」字,就有了支付宝好友上短暂的交流。而沉淀关系链和交流的商业价值在于转账方便,这样资金交换可以在这里进行。

「福字卡翻开过程」——为商户和支付宝其他业务提供广告和引流

扫福还经常能刮出一些各种 VIP 试用卡、代金券、蚂蚁花呗信用点等,这就给商户和支付宝自身的很多业务做了曝光和导流。

坐等开奖过程——让春晚到达传播的高峰

春晚当天分现金红包会形成很好的互动,并把支付宝这次关系链达到一个高峰的过程,整个商业都在为春晚做预热,有了大批用户关注,在春晚发放红包或者优惠券都是顺理成章的事情。

花花卡背后的套路:为花呗进行一次大规模的宣传

花花卡被认为是本次支付宝集五福活动的终极大奖,支付宝官方可以免费为用户还一年的花呗,最高额度为 48888 元。

由此可看出,支付宝的重点在蚂蚁花呗上面;同时,这次支付宝的官方相当于借助集五福的活动为花呗进行了一次大规模的宣传。

根据支付宝相关的数据显示,目前花呗的用户已经突破了 1 亿。但是,仍然还有众多的客户未开发。同时,受到其它电商平台各种信贷产品的冲击,致使花呗处于一个非常不利的局面。

于阿里本身来讲,花呗的主要作用是刺激消费。用户在进行消费的过程中,分期的手续费,商户的服务费,甚至是逾期的费用,都会进入到阿里的口袋当中。锁住花呗用户,几乎就锁住了一大部分源源不断的利润。因此,只要花呗的用户数量提上来之后,整个阿里的营业收入才能有新的突破。

沾沾卡———支付宝社交道路上的大招

沾沾卡主要使用对象一个是传统的敬业福,另一个重点就是花花卡。这两个获取概率比较低,所以用沾沾卡沾过来则是最快最好的方式。

使用沾沾卡一定要先加好友,所以支付宝加好友的数量大增。又为了避免这种加好友方向过于单一低效,一天一个人只能被沾有限次,还有沾不到的风险,这就鼓励多尝试, ,多加好友,多使用支付宝换沾沾卡。

四、写在最后

互联网巨头红包大战已经持续了 5 年。相信这一营销形式还将继续存在,也将不断升级。

在这场作战中,企业首先要从商标开始进行全方位的品牌保护。并从用户角度出发,通过在玩法与技术上持续探索创新的产品才能在春节期间赢来品牌的新发展和市场的青睐。

同时,我们可以似乎可以感受得到,互联网时代,不少传统习俗都已变化,年味似乎也淡了许多。过去城市里「为年助兴」的鞭炮焰火,渐渐移风易俗,变成全球「指尖」上的电子红包。

回归「年味」成为共同的诉求。微信在红包大战第三年后,便宣布不再推出春节红包;今日头条围绕中国「家」文化与「和」文化,还把拜年、年画等元素融入其中;支付宝也明确表示,「集五福」并非是营销活动。

时代在变,中国人过年方式在变,格调在变,而中国人举家团圆、举国同庆的思绪却不会改变。

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