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百度9亿拿下春晚,今日头条掷10亿365体育:红包雨...狂欢背后,互联网圈的品牌“混战”
时间:2019-05-31 19:02

摘要:互联网巨头红包大战已经持续了5年。

又到了一年一度参与数十亿元大项目——开启春节红包大战的时候了!

春节一直被认为是一个观察互联网产品的特殊时期,阶层流动、人群汇聚,尤其对社交产品来说,是一个爆发的好时机,微信红包就是在春节期间崛起的。

微信发布的《2017微信春节数据报告》显示,365体育投注备用网站,2017年的除夕至初五,微信红包收发总量达到460亿个,同比去年增长43.3%。在2018年春节期间,有7.68亿人选择使用了微信来发放红包,人数同比增长15%。

今年,类似微信红包、支付宝集五福活动的春节红包活动更是热闹非凡。春节这个全民IP,吸引了越来越多的互联网巨头入局,成为品牌“论剑”的“华山之巅”。

各大巨头花式上演红包大战

1、老面孔支付宝,继续坚持“集五福”,瓜分5亿元

除了扫福、森林浇水、喂小鸡外,今年支付宝新增了答题打卡、沾福气卡、花花卡等模式。其中,答题卡题目大多与安全教育有关。

“沾福气”和“花花卡”,用户可以复制好友的福卡,有机会获得全年帮还花呗、跟随蚂蚁森林去看树等福利。

今年这波操作应该是支付宝独创的,全面利用了支付宝的优质IP,为蚂蚁花呗、蚂蚁森林等产品带动新一轮传播。

除了内地外,香港市民也可通过支付宝香港钱包AlipayHK进行集五福活动,香港用户首次可以用AR扫一扫来扫福,而支付宝也在借助集福活动加速移动支付出海布局。

据说扫马云亲笔写的福字,必得“沾福气”,据了解,两天时间,马云的福字被网友扫了1.6亿次,不少码商更是把马云的福字玩坏了,有猪肉摊老板用来招揽生意,还有人印在自己的火锅、烧饼上。

值得注意的是,在微信企业定制红包上线后,钉钉也推出了企业拜年红包功能。

2、退出烧钱大战两年的微信支付,只给红包换了个封皮

早在2017年春节,微信便表示不再推出红包活动,但在今年春节,微信推出了新功能——定制红包封面。

考虑到微信红包生态成熟,腾讯将重心放在QQ福袋上。从1月28日到2月7日,用户都能在QQ参与3款小游戏赢取福袋,此外还有当红明星派发福袋等活动。

据了解,365体育在线投注导航,腾讯为本次春节活动申请注册了“福气袋回家”等相关商标。

腾讯数据显示,QQ的主要用户群体是95后,远比微信用户年轻。这部分年轻人往往更乐于深度参与到春节活动当中,游戏与明星是他们喜好的领域,让更广泛的年龄层人绑定银行卡,使用手机支付,是腾讯下的棋。QQ福袋活动定位精准,也有所创新。

3、百度:9亿拿下春晚,能否力挽品牌“狂澜”?

今年入局红包营销的巨头中,最受瞩目的当属百度了。在2014、2015年的微信红包、2016年的支付宝“咻一咻”红包之后,百度APP高调宣布与央视春晚达成独家互动合作,这意味着春晚的红包舞台正式集齐了BAT互联网三巨头。

百度的红包活动当中,“集好运”和“团圆红包”两项主题活动一共持续8天,1月28日开始,2月4日结束。出席当晚,用户可以在观看春晚时参与4轮互动,瓜分9亿红包。

春晚4轮+节前8天,百度共计将发出超过10亿元红包,度小满钱包(原百度钱包)为此次红包活动唯一提现通道。除金额创下新高外,有消息称百度的人工智能技术和产品也将深入参与互动,给用户带来结合人工智能的互动体验。

近日,一篇名为《搜索引擎百度已死》的文章将百度推到风口浪尖。该事件目前还在持续发酵中,对百度的品牌声誉造成了巨大影响。或许,百度能借春晚红包的技术与形式创新,在品牌保护上扳回一局。

4、今日头条派出10亿红包,接入字节跳动旗下产品

不同于支付宝的集福卡,从1月29日至2月4日,今日头条集十二生肖外加发财二字总共14张卡,集齐的人平分2亿元,还有7.5亿元是每天晚上拿出5000万元发红包雨。套路如斯,让更多人下载APP。

活动接入了更多字节跳动旗下产品,包括今日头条、今日头条极速版、西瓜视频、火山小视频和皮皮虾等。

在抢红包环节,用户可以通过集卡、红包雨等方式,与亲朋好友互动,红包雨活动中还提供有戳福袋、接财宝等互动小游戏。

5、抖音&快手&微视:短视频平台如何“夹缝求生”?

短视频作为2018年爆火的领域之一,各大短视频平台的贺岁活动也是十分精彩。今年抖音成为春晚独家社交互动平台。而此前,春晚独家社交互动平台一直是微博。

1月28日,抖音的春节红包活动“美好音符年”正式上线:1月28日-2月4日期间,用户可通过抖音参与“集音符,分现金”活动,分享总计5亿元的现金红包。