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争夺小程序赛道:今日头条与BAT再次开战
时间:2019-05-31 13:14

争夺小程序赛道:今日头条与BAT再次开战

时间:05-17 16:16 阅读:4731次 转载来源:人人都是产品经理

进入移动互联时代后,大量的互联网产品催生了更多的APP,虽然成功的提高了用户留存,但也带来了很多问题。APP的下载安装,费时间又消耗内存。不同的APP,信息不能互通,需要获得更多类型的信息需要在多个APP之间互相跳转。App之间跳转的用户体验很差,路径过长,彼此不适配,都是痛点。

某种意义上讲,移动互联网正在岛屿化。而小程序,可以看做将岛屿之间联合起来的一种尝试。对使用者来说,小程序不用下载,多个小程序可集合在一个APP中,可以解决APP使用的痛点。而对于平台方来说,意义则更为重大,因为可以将其他岛屿纳入自己的版图之内,一方面岛屿面积得到扩张,一方面在自己的地盘上自己拥有规则的制定权,可以影响登岛的各个小岛主。

当然,看到其中价值的显然不止一家,从2017年开始,微信、百度、支付宝、字节跳动都开始布局自己的小程序平台。经过一年的市场检验,他们对小程序的态度,似乎又发生了明显的改变。

微信:加速商业化成果收割

2017 年 1 月 9 日,微信小程序正式上线。在 2018 年 8 月,马化腾就透露已有 150 万开发者加入了小程序的开发队伍,小程序应用数量超过 100 万,覆盖 200 多个细分行业,日活用户达到 2 亿。而在 2018 的全年财报也表明,微信小程序日活跃账户数增长迅速,用户人均日访问量同比增长 54%,而中长尾小程序也占到了小程序日均总访问量的 43%。

腾讯云在微信公开课上宣布推出的「小程序 · 云开发」资源扶持计划价值 10 亿。该计划分为长期普惠、进阶扶持和高阶扶持三种机制,提供的基础版套餐、专业版资源、旗舰版资源都是扶持奖励。

今年4月的更新中,微信对小程序的政策进行了多项较大幅度的调整。首先是将“激励式视频广告组件” 和“插屏广告组件”正式全量开放,已经向非游戏类小程序流量主开放。其次,是取消“小程序最多关联500个公众号”等限制,加强公众号与小程序连接能力。同时,微信还将开放全量搜索,用户通过搜索一个商品可以直接进入小程序,完成交易或服务。

在更早之前,微信还更新了小程序的搜索方式、上线小程序桌面、通过附近的小程序连接本地生活等等。微信小程序正在思考如何放大流量价值,为开发者、企业提供更多样化的变现选择。

在今年年初的微信公开课上,微信开放平台基础部助理总经理杜嘉辉就曾表示,小程序在2019年将迎来更多的广告变现形式,包括上述所说的激励视频、插屏广告等等。除此之外,微信还会将小程序开发者的广告分成比例进行上调。2019年,商业变现将成为微信小程序的关注重点。据阿拉丁小程序观察报告预测,微信小程序广告市场将在4年内突破1500亿。

在微信平台的小程序刚刚上线时,主要的开发和使用方式几乎全是小游戏。而现在,经过两年的发展,行业分布在持续向均衡化发展,网络购物、生活服务、视频、内容资讯等行上升趋势较快,尤其是电商,网络购物类小程序已经连续两月超过小游戏数量,且从目前曝出的销量较好的电商小程序来看,年GMV都轻松超过了千万。由此可以得出结论,随着发展逐步成熟,各领域小程序的的占比会逐渐平衡,而其中主流形式将会是电商。

百度:在加速浪潮中稳住步伐

2018 年 7 月 4 日,百度智能小程序正式上线,主要运行在百度 app 上。到当年12 月时,百度 app 已为小程序开放了 40 多个流量入口,并为小程序开发者提供了超过 60 个 AI 接口和超过 20 个 NA 化组件。

2018 年的百度世界大会上,百度宣布了智能小程序「开发者共筑计划」——「千百十一」,分别对应着百度将为智能小程序开放全域千亿用户流量、提供百亿的广告分成、成立一个提供投资与推广的创新基金以及像公开课一样的一对一专人服务。

今年5月11日,在2019年百度联盟生态合作伙伴大会的智能小程序分论坛上,一年前联盟峰会上亮相的百度智能小程序公布最新进展:自去年7月正式上线至今的300多天里,百度智能小程序月活已经超过2亿,入驻开发者超过8万家,开源联盟成员已达到24个,9家已跑通。