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小程序基因论:BA365体育:T都将连接什么样的世界?
时间:2019-05-31 16:20

小程序基因论:BAT都将连接什么样的世界?

时间:03-05 08:07 阅读:4120次 转载来源:钛媒体

图片来源@视觉中国

图片来源@视觉中国

文|师天浩

小程序BATT格局已经形成,2019年或还将有其他互联网公司加入,但腾讯、阿里、百度、头条四强地位无法撼动,因为它们占据了中国移动互联网7成以上使用时长。作为超级APP内生的生态,用户的依赖程度决定了超级APP在小程序混战中话语权。

微信占据先发优势,在小程序之争中率先突围,阿里、百度也紧跟其后,头条虽在赛道中落子,却并未进行大规模的推广。

目前,微信、支付宝、百度APP都已开启“补贴”模式,2018年9月3年支付宝成立小程序事业部,并计划在未来3年投入10亿创新基金,助力开发者和商家深入升级各类服务场景;同年12月百度成立智能小程序开源联盟,拿出10亿人民币创新基金投资有商业潜力的开发者和中小企业;今年1月9日,腾讯宣布推出小程序云开发10亿资源扶持计划。

BAT在小程序上开始加注,作为超级APP内生的“连接生态”,基因的不同将决定各自小程序生态的差异性。

微信小程序:分享为王的“修罗场”

微信小程序具备先发优势,又拥有中国移动互联网最大的流量池,各项数据都超过其他玩家。根据QuestMobile数据显示,截至2018年底,微信人均单日使用时长同比增加近6分钟,考虑到微信超过7.5亿DAU,相当于总体时长每天增加约7500万小时;其中小程序贡献巨大,MAU大于500万的小程序数量超过209个。

(数据来源:QuestMobile中国移动互联网2018年度大报告)

数据来源:QuestMobile中国移动互联网2018年度大报告

根据年初微信官方公布的数据显示,目前小程序已覆盖超过200个细分行业,2018年小程序服务超过1000亿人次用户,年交易增长超过600,创造了超过5000亿的商业价值。结合QuestMobile数据我们会发现,微信小程序呈现着极强的头部效应,除了209个MAU大于500万的玩家,其他玩家并没有分食到太多的红利。

这同微信本身的基因有关,作为中国最大的移动社交平台,其内部流行非常依赖社交裂变传播。根据酷鹅用户研究院发布的《2019年微信小程序用户行为研究报告》数据显示,截至2018年底,bt365体育投注,微信用户经常使用的小程序类型为小游戏、生活服务、内容资讯、网络购物等,占比分别达到42%、39%、28%、28%。

用户更爱去分享的小游戏排名第一,同生活息息相关的生活服务小程序排名第二,经常会拿出折扣或代金券激励用户去分享的网络购物排名与内容资讯并列第三。

(数据来源:《2019年微信小程序用户行为研究报告》)

数据来源:《2019年微信小程序用户行为研究报告》

另外该报告还对使用小程序的途径进行了统计,微信聊天主界面下拉栏排名第一,占比为44%;而朋友圈分享名列第二,占比为40%;主动搜索排名第五,占比仅为27%,附近的小程序排名倒数第二,占比为14%。

其实微信聊天主界面下拉栏默认的是用户已使用过的小程序,如果把下拉栏的排除掉,可以发现朋友圈分享仍旧是用户接触小程序的主要入口。也就是说,在微信生态里,更容易和分享机制融合的小程序更易走红。

这种强烈依赖社交分享的传播方式,有几个劣势,一是用户常常会被朋友圈里的新小程序吸引注意力,无法真正的留存下来;二是这种竞争将会一直持续,以购物类小程序而言,折扣拼团将是常态,一旦放弃“补贴”,对于用户的吸引力就会大幅度下降,然后用户就会被其他坚持做折扣拼团的竞争对手抢夺走。

根据《界面》的一篇报道透露,截至2018年底微信小程序的“明星”黑咖相机,日活已经逐渐从年初(2018)峰值的1000多万掉到了现在的不到100万。黑咖相机负责人姜文一表示,这种流失在小程序领域只能算是正常。

“小程序真的留不住用户。”猎鹰创投董事总经理李圆峰也有类似的困惑,他用一个抽奖类小程序做例子,“你通过朋友圈分享的链接进入了这个小程序,他就把你计入成他的用户了,但其实第二天你还会回来吗?”其实,这是分享传播的弱点,需要小程序团队不断的刺激用户,否则非常容易被其他后来竞争者夺走。